【Google】ベータ版ギャラリー広告を終了させ、画像拡張機能に注力

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【Google】ベータ版ギャラリー広告を終了させ、画像拡張機能に注力
2019年夏にβ版がローンチされたギャラリー広告は、Googleが導入したカルーセル型リスティング広告で、これから段階的に廃止されるとのことです。代わりに、Googleは他のベータ版である画像拡張機能に力を入れる様子です。

※本記事は下記記事の日本語訳になります
https://searchengineland.com/google-to-sunset-gallery-ads-beta-focus-on-image-extensions-334781

ニュースについて

GoogleはGallery広告のベータテスターに、このフォーマットが8月から終了することを通知しています。広告は、大きな画像がカルーセルで表示されることを特徴としていました。
このフォーマットは、自動車業界では”自動車広告ユニット”として機能していましたが、他の分野では十分な牽引力を得られませんでした。

ギャラリー広告では、全く新しい広告フォーマットを設定し効果的なイメージアセットを用意する必要があったのに対して、画像拡張機能は参入障壁がはるかに低くなっています。



画像拡張

画像拡張機能はまだクローズドベータ版なので、ホワイトリストに登録されていない限り、あなたのアカウントにはまだ表示されません。画像はテキスト広告と一緒にサムネイルとして表示されます。
下の例に示すように、デジタルマーケティングコンサルタントのConrad O'Connellによって最近発見されました。



画像拡張機能を使用した広告の表示です。Conrad O'Connellによるスクリーンショットです。(引用元:Search Engine Land)

ギャラリー広告と同様に、画像拡張機能はモバイル専用で始まりましたが、Googleは現在デスクトップでもテストを行っています。トリップアドバイザーのオーガニックリスティングで見ることができるように、同様のサムネイル画像が表示されることが多いオーガニックリスティングのページを利用しています。



画像拡張機能を使用した広告の表示です。Conrad O'Connellによるスクリーンショットです。(引用元:Search Engine Land)


動的画像の拡張機能

Googleはまた、動的画像拡張機能をテストしています。広告主は手動で、アカウントに画像アセットをアップロードすることができます(正方形、推奨サイズ1200×1200)、または、動的にGoogleがサイトから自動的に画像を選択できるようにすることを選択することができます。



なぜこのニュースが大事か

テキスト広告と一緒に画像を表示させるのは、長期的な実験となっています。これは、画像拡張機能だけで少なくともGoogleの3回目の試みです。
※2013年と2016年に再び別のテストを行っています
※Microsoft Advertisingの画像拡張機能は2015年から利用可能になっています

ギャラリー広告は、新しい広告フォーマットの設定に伴う難しさや測定の課題に苦しんでいた可能性が高いです。ギャラリー広告は、ディスプレイ広告のように機能し、幅広いクエリを対象としていました。広告グループにギャラリー広告を追加すると、インプレッションが増える可能性は高いですが、マーケティング目標の測定や管理が難しくなる可能性もあります。広告主はまた、ユーザーがギャラリー内の3つの画像をスワイプした後に課金されても構わないとしなければなりませんでした(画像の最小数は4枚)。ギャラリー広告は、別の広告拡張よりも魅力的でしたが、最終的には、彼らは今のフェーズにおいて明確なニーズを提供していませんでした。

ライター所感

ギャラリー広告は効果が高そうでしたので期待が高かったのですが、非常に残念ですね。
とはいえ現在検証中のものも画像付きとのことで今後のβ版テストに期待しましょう。





 

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